Von SEO zu SEO + GEO: Was sich für Bildungsanbieter verschoben hat

Was in zwei Jahren passiert ist

Bis 2024 war Sichtbarkeit im Netz eine Frage der Position: Wer auf Seite 1 bei Google stand, bekam Klicks; wer auf Seite 2 stand, praktisch keine. Seitdem sind drei Dinge zusammengekommen. Google zeigt in Deutschland seit März 2025 KI-Zusammenfassungen („Übersicht mit KI“) über den Treffern und seit Oktober 2025 einen eigenen KI-Modus.^{9, 10} ChatGPT hat im Februar 2026 900 Millionen wöchentliche Nutzer erreicht.⁸ Und die Hälfte der deutschen Internetnutzer fragt zumindest hin und wieder einen KI-Chat statt einer Suchmaschine, bei den 16- bis 29-Jährigen zwei Drittel.⁵

1. Mai 2024

   Google startet AI Overviews in den USA.⁹

2. Feb 2025

   Bain: 80 % der Suchenden verlassen sich in mindestens 40 % ihrer Suchen auf KI-Zusammenfassungen; rund 60 % der Suchen enden ohne Klick.⁷

3. März 2025

   AI Overviews („Übersicht mit KI“) erreichen Deutschland, Österreich und die Schweiz.⁹

4. Juli 2025

   Pew Research: Klickrate auf klassische Treffer halbiert sich, wenn eine KI-Zusammenfassung erscheint (8 % statt 15 %).¹

5. Okt 2025

   Der KI-Modus (AI Mode) startet auf Deutsch in Deutschland, Österreich und der Schweiz.¹⁰

6. Nov 2025

   Bitkom: Die Hälfte der deutschen Internetnutzer nutzt KI-Chats statt Suchmaschine, junge Nutzer zu zwei Dritteln.⁵

7. Feb 2026

   ChatGPT erreicht 900 Mio. wöchentliche Nutzer. Ahrefs misst 58 % weniger Klicks auf Platz 1 unter AI Overviews. Sistrix: 265 Mio. verlorene Klicks pro Monat in Deutschland.²

8. Mai 2026

   Google: AI Overviews über 2,5 Mrd., der KI-Modus über 1 Mrd. monatliche Nutzer.¹¹

9. Juni 2026

   Similarweb: 68 % aller Google-Suchen enden ohne Klick.⁴

Die Zahlen: Klicks, Zero-Click, Nutzer

Der Effekt auf die Klicks ist inzwischen mehrfach und unabhängig gemessen. Pew Research beobachtete im März 2025 knapp 69.000 Google-Suchen von 900 US-Erwachsenen: Erschien eine KI-Zusammenfassung, klickten Nutzer nur in 8 % der Besuche auf ein klassisches Ergebnis, ohne KI-Zusammenfassung in 15 %. Auf einen Link innerhalb der KI-Antwort klickten sie in 1 % der Fälle.¹ Ahrefs verglich 300.000 Suchanfragen: Steht ein AI Overview über den Treffern, verliert die bestplatzierte Seite 58 % ihrer Klicks (Dezember 2023 zu Dezember 2025); ein Jahr zuvor waren es 34,5 %.²

Für Deutschland liefert Sistrix die Größenordnung: AI Overviews erscheinen bei etwas über 20 % der Suchanfragen; die Klickrate auf Platz 1 fällt dort von 27 % auf 11 %. Über alle Suchbegriffe summiert kostet das rund 265 Millionen organische Klicks pro Monat, mit einer Spannbreite von 1 % bis 24 % je Themenfeld.³ Seer Interactive sieht bei informationellen Suchen mit AI Overview die organische Klickrate von 1,76 % auf 0,61 % fallen, ein Minus von 61 %.⁶ Similarweb schätzt, dass 2026 rund 68 % aller Google-Suchen ohne Klick enden; vor zehn Jahren waren es etwa 45 %.⁴ Bain rechnete bereits Anfang 2025 mit 15 bis 25 % weniger organischem Web-Traffic durch KI-Zusammenfassungen.⁷

Wichtig für die Einordnung: Alle diese Werte sind Korrelationen aus Panels und Datenbanken, keine Laborexperimente. Die Richtung ist bei allen Quellen dieselbe, die Größenordnung hängt vom Land, vom Thema und von der Messmethode ab. Genau deshalb steht bei jeder Zahl auf dieser Seite, wer sie wann und wie erhoben hat.

Warum weniger Plätze mehr Konkurrenz heißen

Eine Suchergebnisseite hat zehn organische Plätze, und Nutzer scrollen. Eine KI-Antwort auf „Welche Sprachschule in Hamburg ist für Erwachsene empfehlenswert?“ nennt eine Handvoll Namen und begründet sie. Die Zahl der Quellen, aus denen die Antwort gebaut wird, ist dabei größer als die Zahl der Namen, die genannt werden: SE Ranking zählt im Schnitt 13 zitierte Quellen je AI Overview, und nur 14 % der im KI-Modus zitierten URLs decken sich mit den klassischen Top 10.¹⁴ Wer bei Google auf Platz 4 stand, ist in der KI-Antwort also nicht automatisch dabei.

Für Bildungsanbieter kommt hinzu, dass ihre Interessenten typische Recherchefragen stellen: Vergleiche, Voraussetzungen, Kosten, Erfahrungen. Das sind genau die informationellen Anfragen, bei denen KI-Zusammenfassungen am häufigsten erscheinen und der Klickverlust am größten ist. Die Empfehlung fällt, bevor jemand eine Website öffnet. Wer nicht genannt wird, wird nicht erwogen.

Was GEO ist und was es nicht ist

Generative Engine Optimization (GEO) ist die Arbeit daran, in den Antworten von KI-Systemen genannt und zitiert zu werden. Sie ersetzt SEO nicht, sie setzt darauf auf: Die meisten Systeme lesen weiterhin das Web, und Google bleibt der größte Einstieg. GEO fragt zusätzlich, ob das Modell die Einrichtung kennt (Entität), ob es beim Abruf auf belastbare Quellen stößt (Zitierbarkeit) und ob es diese Quellen für relevant hält (Kontext). Was daran messbar ist, steht im Beitrag Wie wird KI-Sichtbarkeit gemessen?.

GEO ist kein Trick und keine Abkürzung. Wer KI-Systemen dünne, widersprüchliche oder blockierte Inhalte anbietet, wird nicht genannt, egal wie oft der Begriff „beste Sprachschule“ auf der Seite steht. Warum Einrichtungen fehlen, erklärt der Beitrag Warum nennt ChatGPT meine Schule nicht?.

Was Bildungsanbieter jetzt tun sollten

1. Messen, nicht raten. Erst nachsehen, ob und wo die eigene Einrichtung in KI-Antworten vorkommt: im Verzeichnis der eigenen Kategorie (Klasse, Platz, zitierte Quellen) und, für die Detailanalyse, im Visibility Report.
2. Die Quellen prüfen, die KI-Systeme zitieren. Wenn Bewertungsportale, Wikipedia oder Verzeichnisse statt der eigenen Domain zitiert werden, sind das die Stellen, an denen Daten aktuell und konsistent sein müssen.
3. Struktur vor Menge. Klare Angebotsseiten mit Fakten (Kurs, Dauer, Kosten, Ort, Abschluss), strukturierte Daten, eine saubere llms.txt, keine blockierten KI-Crawler.
4. Vergleichbar bleiben. Nach 90 Tagen erneut messen. Sichtbarkeit in KI-Antworten verschiebt sich mit jeder Modellversion; der Index misst deshalb je Quartal.

Häufige Fragen

Quellen

Stand der Recherche: 18.08.2026. Gartner prognostizierte im Februar 2024 einen Rückgang des klassischen Suchvolumens um 25 % bis 2026; ob die Prognose eingetreten ist, ist umstritten, weshalb sie hier nicht als Messwert geführt wird. Wo eine Primärseite nicht abrufbar war (OpenAI-Blog), verweisen wir auf die zeitgleiche Fachpresse.